Globale Veränderungen im Luxussegment bestimmen die Ausrichtung der Luxury Group von Marriott International für 2026 und darüber hinaus

Auf dem International Luxury Travel Market (ILTM) in Cannes hat Die Luxury Group von Marriott International – zu der die sieben renommierte Marken The Ritz-Carlton, Ritz-Carlton Reserve, Bvlgari Hotels & Resorts, St. Regis Hotels & Resorts, EDITION, The Luxury Collection, JW Marriott und W Hotels gehören – hat eine wegweisende Neudefinition von Luxus vorgestellt. Im Mittelpunkt steht nicht länger der Besitz, sondern der emotionalen Bereicherung. Angesichts eines tiefgreifenden Wertewandels unter wohlhabenden Reisenden präsentiert die Luxury Group eine wegweisende Strategie, die Wohlbefinden, Verbundenheit, das Eintauchen in andere Kulturen und einen Lebensstil mit bleibender Wirkung in den Mittelpunkt rückt.

Dieser Wandel erfolgt zu einem entscheidenden Zeitpunkt, denn vermögende Verbraucher überdenken grundlegend, wozu ihr Wohlstand dienen soll. Reisen sind zu einem zentralen Treiber von Identität, Sinn und persönlicher Entfaltung geworden – 84 Prozent¹ der vermögenden Personen (High-Net-Worth Individuals) geben an, dass sie Reisen geprägt haben; 88 Prozent² definieren Status nicht länger durch Besitz, sondern vielmehr durch Wissen und Achtung und 81 Prozent³ sagen, dass durch Beziehungen die wichtigsten Erinnerungen kreiert werden. Gleichzeitig planen 65 Prozent⁴ künftig aktiv eine gesündere Lebensweise und 94 Prozent⁵ suchen Reisen, die tiefe kulturelle Verbindungen und Lernen ermöglichen. All dies zeigt: Luxus definiert sich heute nicht mehr durch das, was Reisende besitzen, sondern durch das, was sie werden.

Mit über 550 Luxushotels und Resorts in 72 Ländern sowie fast 35 geplanten Neueröffnungen in 2026 ist die Luxury Group ideal aufgestellt, um diese Erwartungen zu erfüllen. Sie erweitert ihre Präsenz in begehrten Destinationen weltweit und setzt verstärkt ihren Fokus auf Erlebnisse, die langfristige emotionale Resonanz und nachhaltigen Wert schaffen.

Luxus im Wandel: Drei Säulen für die Zukunft – Longevity, Verbundenheit und Erlebnisse, die verändern

1. Longevity – Wohlbefinden als neuer Luxus

Longevity beschreibt einen grundlegenden Wandel darin, wie gut wohlhabende Reisende für sich selbst sorgen. Was früher reine Entspannung war, ist heute eine bewusste Suche nach Vitalität, Klarheit und langfristigem Wohlbefinden Luxusgäste von heute suchen Rituale und Anwendungen, die sie mehr im Hier und Jetzt sein lassen – von Biohacking-Praktiken wie Kältebädern und Rotlichttherapie bis hin zu traditionellen Heilmethoden, die Balance und Achtsamkeit stärken.

Über das gesamte Portfolio hinweg reagieren die Hotels mit tiefgreifenden, authentischen Angeboten, so nehmen Gäste im Mandapa, a Ritz-Carlton Reserve am traditionellen Homa-Yajna-Feuerritual teil, sammeln Wildkräuter, praktizieren „Yogic Sleep Therapy“ oder erlernen die Vipassana-Meditation. Im The St. Regis Atlanta wird ganzheitliches Wohlbefinden durch geführte Atemübungen und Klangschalen-Therapie mit Himalaya-Salzsteinen erlebbar – ein multisensorisches Ritual tiefer Regeneration. Und im The Ritz-Carlton, Bachelor Gulch, ergänzt alpine Abenteuer eine Ganzkörper-Rotlichttherapie, die Entzündungen reduziert und die Leistungsfähigkeit für den nächsten Tag optimiertThe Lake Como EDITION treibt das Konzept sogar weiter an: Das neue Longevity SPA bringt führende Biohacking-Anwendungen und von „Blue Zones“ inspirierte Rituale nach Italien – darunter Dry-Float-Therapie, Nahinfrarot-Technologie, Kräutersaunen und Thermalpools mit Seeblick.

Um Gäste ganz individuell auf ihrer Longevity-Reise zu begleiten, entwickelt die Luxury Group maßgeschneiderte Wellnesskonzepte für jede Marke – mit eigenen Programmen, Partnerschaften und Signature-Ritualen.

2. Verbundenheit– soziale Nähe als neue Luxuswährung

Verbundenheit ist zu einer kraftvollen Form des Luxus geworden. Multigenerationen-Reisen nehmen zu, und 55 Prozent⁶ der vermögenden Personen knüpfen auf ihren Reisen neue Freundschaften. Die Luxury Group baut daher ihre Angebote und sozialen Treffpunkte weiter aus, die Menschen auf natürliche Weise zusammenbringen.

Um die Bedürfnisse moderner Reisenden mehrerer Generationen nach viel Platz und Flexibilität zu bedienen, wächst das Portfolio an Branded Residences der Luxury Group und verbindet sich mit dem erstklassigen Service, für den die Marken bekannt sind. Diese Residenzen kreieren die Vertrautheit eines eigenen Zuhauses mit der Raffinesse luxuriöser Hotellerie und schaffen so Wohlfühlorte für gemeinsame, wertvolle Zeit. Um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden, werden Residenzen nahtloser in den Buchungsprozess integriert und erweitern damit die Möglichkeiten für größere Gruppen, die sowohl Privatsphäre als auch soziale Nähe suchen. Dazu gehören mehr als 1.500 Lesidenzen allein in den USA sowie die Weiterentwicklung des Ritz-Carlton Club: Erste Pilotprojekte – mit erweiterten Gemeinschaftsbereichen und einem nochmals verfeinerten kulinarischen Angebot – zeigen bereits erste hervorragende Ergebnisse.

Der Fokus auf Verbundenheit zeigt sich auch in der Ritz-Carlton Yacht Collection, wo Gäste regelmäßig von neuen, langfristigen Freundschaften berichten, die durch gemeinsame Reiseerlebnisse entstehen – oftmals verglichen mit einem exklusiven Ritz-Carlton Club auf See. Da 90 Prozent⁷ der HNW-Reisenden glauben, dass die Menschen, denen sie auf Reisen begegnen, ihr Leben bereichern sollten, schaffen die Wohnkonzepte, Clubs und reiseorientierten Angebote der Luxury Group gezielt Möglichkeiten, Familienbande zu stärken und neue Beziehungen zu knüpfen.

3. Transformative Erlebnisse – tiefgreifend und ortsverbunden

Wohlhabende Reisende suchen zunehmend nach transformativen Erlebnissen, die tief mit dem Ort, der Kultur und dem Storytelling vor Ort verwurzelt sind. Ob private Flüge ins texanische Weinland, sorgfältig kuratiert vom The Ritz-Carlton Dallas, Las Colinas, oder mehrtägige „Lake House Takeovers“ im The Ritz-Carlton Reynolds, Lake Oconee – die Luxury Group erweitert stets das Erlebnisprogramm und bedient damit die Bedürfnisse von fast 95 Prozent⁸ der Reisenden, die Lernen, Entdecken und kulturelle Immersion in den Mittelpunkt ihrer Reisen stellen. Über das gesamte Portfolio hinweg können Gäste an spektakulären Aktivitäten wie Trüffelsuchen mit lokalen Experten in der Toskana, exklusiver Sternenbeobachtung im The Ritz-Carlton, Dove Mountain, oder Korallenpflanzungen im The St. Regis Bora Bora Resort teilnehmen – Erlebnisse, die darauf ausgelegt sind, neue Fähigkeiten und Perspektiven zu vermitteln.

Nirgendwo zeigt sich die Verschiebung hin zu sinnorientiertem Reisen deutlicher als in der Einführung von St. Regis Estates, einem neuen ultra-luxuriösen Konzept, das sich auf historisch geprägte und bedeutsame Anwesen mit außergewöhnlichen Gartenanlagen und besonderem Charakter spezialisiert. Das erste angekündigte Projekt, The Resort at Pelican Hill, a St. Regis Estate, soll 2027 nach umfassendem Umbau eröffnen und einen neuen Maßstab für Estate-style Luxus innerhalb des St. Regis Portfolios setzen. Jedes dieser exklusiven Refugien wird in weitläufige Natur eingebettet sein und durch architektonische Besonderheiten mit großer Geschichte bestechen. St. Regis Estates schreibt Geschichte nicht neu, sondern führt sie fort – als Hommage an das Erbe und die Vision der Familien, Gründer und ehemaligen Verwalter, die diese außergewöhnlichen Orte über Generationen geprägt haben. Von prachtvollen Herrenhäusern über Weinberganwesen bis hin zu abgeschiedenen, versteckten Perlen an der Küste – jedes Anwesen wird aufgrund seiner Herkunft, seiner filmreifen Kulisse und der Möglichkeit ausgewählt, unvergleichbare Privatsphäre mit personalisiertem Service zu verbinden.

Als neue Facette der Luxusdefinition führt St. Regis Estates Gäste in Gegenden, in denen spannende Freizeitgestaltung, kulturelles Abtauchen und ein Gefühl von zuhause das Reiseerlebnis prägen. Dank des charakteristischen Butler Service sowie der traditionellen Rituale, bedienen die St. Regis Estates die wachsende Präferenz von Ultra-High-Net-Worth-Reisenden, die nach Zielen suchen, die bedeutungsvoll, kulturell verwurzelt und beständig sind – nicht nur beeindruckend.

„Luxus hat sich weiterentwickelt – weg von dem, was man besitzt, hin zu dem, was man fühlt“, betont Tina Edmundson, President of Luxury, Marriott International. „Reisende suchen heute Erlebnisse, die persönliches Wohlbefinden mit neuen Verbindungen und Entdeckungen verbinden und das Leben über den Aufenthalt hinaus bereichern. Mit unserem Portfolio schaffen wir Orte und Momente, die Gäste dazu einladen, innezuhalten, zu reflektieren und sich intensiver mit sich selbst und der Welt um sie herum auseinanderzusetzen. Es ist eine kraftvolle neue Ära – eine, in der Luxusreisen wirklich transformativ werden. Und Marriott gestaltet maßgeblich mit, wie sich Luxus neu definiert.

Während das Portfolio über Kontinente und Kategorien hinweg weiterwächst, fokussiert sich die Luxury Group darauf, die Zukunft des globalen Reisens mitzugestalten – von der Erschließung neuer und aufstrebender Destinationen bis hin zur Weiterentwicklung von Erlebnissen und Angeboten, einschließlich des Portfolios luxuriöser Residenzen. Eine Zukunft, die sich nicht allein durch Größe definiert, sondern durch die Fülle und Bedeutung der Erlebnisse, die die Luxury Group weltweit schafft.

EDITION Hotels definiert das nächste Kapitel des individuellen Luxus

EDITION Hotels hat sein globales Portfolio einzigartiger Häuser, die die Regeln des traditionellen Luxus neu interpretieren, auch 2025 weiter ausgebaut. Dazu zählen The Lake Como EDITION, ein Juwel aus dem 19. Jahrhundert, das als intimer Rückzugsort am legendären Comer See neu gedacht wurde, sowie The Red Sea EDITION, das erste Hotel der Marke auf Shura Island. Mit Blick in die Zukunft wird The Dali EDITION in China 2026 das Portfolio ergänzen – ein Zusammenspiel aus Kunst und lokaler Identität, das die charakteristische Handschrift der Marke fortführt, unverwechselbare Erlebnisse zu schaffen, die den Ort und die Individualität zelebrieren.

JW Marriott hebt achtsames Reisen über Kontinente hinweg auf ein neues Niveau

2025 lud JW Marriott Reisende zu achtsamen Auszeiten ein, bei denen jedes Detail darauf ausgerichtet war, Momente der Regeneration zu ermöglichen und Körper, Geist und Seele zu revitalisieren. Neue Eröffnungen umfassten unter anderem JW Marriott Crete Resort & Spa, JW Marriott Hotel Tokyo, das erste Haus der Marke in Tokio, sowie JW Marriott Reston Station und JW Marriott Maldives Kaafu Atoll Island Resort. 2026 wird das Portfolio weiter ausgebaut – darunter das JW Marriott Bali Ubud Resort & Spa, ein ruhiges Refugium mit spektakulärem Dschungelpanorama, sowie das erste Luxus-All-inclusive-Resort der Marke: JW Marriott Costa Elena Resort & Spa in Costa Rica, eingebettet in eine exklusive Resort- und Wohnanlage mit anspruchsvollem Design und elegant gestalteten Zimmern, Suiten und Villen.

The Luxury Collection steht weiterhin für transformative Erlebnisse in den bedeutendsten Destinationen der Welt

The Luxury Collection präsentierte 2025 bemerkenswerte neue Highlights in Mailand, Madrid, South Caicos, Singapur und Kanada. 2026 setzt die Marke diese Reise fort – mit den mit Spannung erwarteten Neuzugängen Amoh, a Luxury Collection Resort, Rhodes, einem abgeschiedenen mediterranen Refugium; Roomers ParkView, a Luxury Collection Hotel, Frankfurt, das urbane Raffinesse mit Parklandschaft verbindet; sowie dem HOTEL THE MITSUI HAKONE, a Luxury Collection Hotel & Spa in Japan, wo Berglandschaften und jahrhundertealte Tradition verschmelzen. Jedes dieser Häuser verbindet Gäste mit der Seele ihres Reiseziels.

The Ritz-Carlton stärkt das globale Erbe – in Metropolen, auf See und in außergewöhnlichen Rückzugsorten

Nach einem Jahr bedeutender Meilensteine – darunter die neue Yacht Luminara der Ritz-Carlton Yacht Collection sowie zwei neue Ritz-Carlton Reserve Anwesen in Costa Rica (Nekajui) und Mexiko (Siari) – setzt The Ritz-Carlton  seinen Expansionskurs 2026 fort. Das mit Spannung erwartete The Ritz-Carlton, Wuhan in China wird als elegantes Refugium hoch über dem Yuexiu Global Financial Center eröffnen und die Präsenz der Marke in Asien weiter stärken. Gleichzeitig bereitet sich The Ritz-Carlton, San Juan auf die Rückkehr an den Strand von Isla Verde vor – mit neu interpretierter Eleganz und karibischer Lebendigkeit.

St. Regis Hotels & Resorts: Ikonischer Glamour, Tradition und die Einführung von St. Regis Estates

St. Regis setzte 2025 seine Expansion im Luxussegment fort und wird diesen Schwung 2026 mit mehreren bedeutenden Eröffnungen fortführen: The St. Regis Budapest wird ungarische Pracht mit Modernität verbinden. Kurz darauf folgt The St. Regis London, das die legendäre Eleganz und den unverwechselbaren Service der Marke nach Mayfair bringt. Später im Jahr wird mit dem The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún ein lichtdurchflutetes Refugium an der mexikanischen Karibikküste eröffnen. Diese Neuzugänge unterstreichen das Bestreben der Marke, Gastfreundschaft an den weltweit besten Adressen weiterzuführen. Mit Blick in die Zukunft plant die Marke die Einführung von St. Regis Estates, deren Debüt für 2027 mit The Resort at Pelican Hill, einem St. Regis Estate, erwartet wird. Dieses außergewöhnliche Refugium bringt den charakteristischen Glamour und die ikonischen Rituale der Marke in exklusive, traditionsreiche Rückzugsorte.

W Hotels: Markantes Design, erstklassiger Service und kulturelle Energie für die nächste Generation von Luxusreisenden

Für W Hotels markierte 2025 ein bedeutendes Jahr mit der Eröffnung von W Punta Cana, dem ersten Adults-only-All-inclusive-Resort der Marke, sowie der umfassenden Transformation des W New York – Union Square, das seine Rolle als globales Flaggschiff zurückerobert hat. Ergänzt wurden diese Meilensteine durch neue Häuser in Italien, darunter W Florence und W Sardinia – Poltu Quatu, das 2025 in einer Preview-Phase eröffnet wurde und 2026 vollständig enthüllt wird. 2026 erwartet die Marke weitere Highlights, darunter W Riyadh – KAFD, das im Herzen des King Abdullah Financial District als Symbol für Innovation und Vernetzung entsteht. Zudem sind bedeutende Umbauten ikonischer Häuser geplant, wie das W Bali – Seminyak, W Barcelona und W Nashville, womit die Marke ihre Rolle als kreativer, dynamischer und kulturell vernetzter Mittelpunkt für Lifestyle weiter stärkt.

¹ Quelle: Global Affluent Collective, Team One
² Quelle: Global Affluent Collective, Team One
³ Quelle: Global Affluent Collective, Team One
⁴ Quelle (n): Global Affluent Collective, Team One and Global Wellness Institute
⁵ Quelle: Global Affluent Collective, Team One
⁶ Quelle (n): Global Affluent Collective, Team One and Preferred Hotels Luxury Travel Report, 2025
⁷ Quelle: Global Affluent Collective, Team One

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